VERPOORTEN mit neuem Gesicht

VERPOORTEN mit neuem Gesicht

Der Name VERPOORTEN steht für Tradition: Vor 130 Jahren wurde das Unternehmen gegründet und wird nun schon in fünfter Generation in Familienbesitz erfolgreich fortgeführt. Geschäftsführer William VERPOORTEN stellt seinen gelben Klassiker dabei immer noch nach der ursprünglichen, streng gehüteten Rezeptur her. Bis zu 130.000 Flaschen werden täglich in Bonn abgefüllt und etikettiert. Damit ist VERPOORTEN ORIGINAL die beliebteste Eierlikörmarke der Welt. Um gleichermaßen die traditionellen Kunden zu binden und junge Käufer anzusprechen, wurde das Design der Flaschen sensibel modernisiert. Ziel war es, eine Verjüngung der Marke zu erreichen. Eine anspruchsvolle Aufgabe, die die Design-Agentur MAGENT aus Kiel umgesetzt hat. Der Marken-Klassiker VERPOORTEN passte die Ausstattung der berühmten VERPOORTEN-Flaschen in den letzten Jahrzehnten mit viel Fingerspitzengefühl an. Für die Premium-Marke mit einem Bekanntheitsgrad von über 90 Prozent war es eine Herausforderung, das Design so zu gestalten, dass Markenwerte und Tradition aufrecht erhalten bleiben. Der Stammkäufer soll die Flasche im Regal ohne langes Suchen finden. Zugleich werden junge Käufer durch die neue, zeitgemäße Gestaltung angesprochen. Unternehmer mit Tradition und Weitblick Bei der Kreation des neuen Erscheinungsbildes legte der Unternehmer William VERPOORTEN ein besonderes Augenmerk darauf, das Wesen und die Qualität des gelben Klassikers hervorzuheben. Die Aufgabe für die Designer lautete deshalb: Die neue Ausstattung soll den Verbraucher auf Anhieb am Point of Sale ansprechen und bekannte, positive Assoziationen zu VERPOORTEN wachrufen. Daher wurden die wichtigsten Gestaltungsmerkmale wie beispielsweise der Schriftzug und die Unterzeile aufgegriffen sowie neu angeordnet. Mit dem traditionellen Familienwappen wurden sie zu einer einheitlichen Wortbildmarke zusammengeführt. Das Design des gelben Klassikers wurde in allen seinen Elementen optimiert. MAGENT überarbeitete das gesamte Sortiment von acht Flaschenformen für die verschiedensten Kaufanlässe. Hierbei verbesserte die Design-Agentur gekonnt die Flaschenausstattung von der Gestaltung und Konzeption des Drehverschlusses bis hin zum Rückenetikett. Die Verwendung einer feineren Schrift läßt die Typographie nun zeitgemäß, besser lesbar und vor allem hochwertiger erscheinen. Die verschiedenen Gestaltungselemente rücken die Aussage, die den Markenkern transportiert, “Qualität seit 1876”, stärker in den Fokus des Konsumenten. Die Etikettierung ist das wichtigste Bindeglied zur Kundenansprache und stellt sich nun als neue, markante und glaubhafte Einheit dar. Durch die ansprechende Flächenaufteilung ist der Auftritt von Leichtigkeit und neuem Schwung geprägt. Während die Maße des Labels auf der Flaschenfront unverändert blieben, zeigt sich das Rückenetikett von einer ganz neuen Seite. Die auffälligere Gestaltung verbindet geschickt die traditionellen Werte der etablierten Marke VERPOORTEN mit dem neuen klassisch-modernen Design. Genau die richtige Mischung, um neue Zielgruppen anzusprechen und gleichzeitig die Kundenbindung weiter auszubauen. Daher blieb die Formgebung der Flasche bewusst unverändert. So erkennt der Kunde den gelben Klassiker selbst dann, wenn die Flasche ihm den Rücken zuwendet. Bewährtes Rezept und gleich bleibende Qualität “Premium” ist die Maxime – dies gilt natürlich nicht nur für die äußere Form, sondern viel mehr noch für den hochwertigen Inhalt. So verarbeitet VERPOORTEN täglich frische Eier, die ausschließlich der Güteklasse A angehören. Auf hygienische Weise werden sie im eigenen Hause in vollautomatisierten Eieraufschlagmaschinen akkurat in Eigelb und Eiweiß getrennt. Das Eiweiß wird an die Back- und Süßwarenindustrie geliefert, denn nur das Gelbe vom Ei ist Bestandteil der bewährten Rezeptur. Mit einem Umsatz von 50 Millionen Euro pro Jahr ist das Familienunternehmen VERPOORTEN ein zuverlässiger Partner für Handel und Gastronomie. Und das nicht nur in Deutschland: Die beliebteste Eierlikörmarke der Welt exportiert den gelben Klassiker in mehr als 30 Länder. Ausbau der Produkt-Familie Das Unternehmen ist weiterhin auf Erfolgskurs: Über renommierte Lizenzpartner gibt es VERPOORTEN auch in köstlichen Pralinen, herrlichen Gebäck- und Eiscreme-Spezialitäten sowie Tiefkühltorten. Neu im Sortiment ist eine Kaffeespezialität: weißer Cappuccino mit “VERPOORTEN ORIGINAL Eierlikör”. Auf seiner Homepage bietet das Unternehmen raffinierte Rezeptideen für Cocktails, Kuchen, Torten, Desserts oder Saucen mit VERPOORTEN ORIGINAL Eierlikör an. So erwarten den Genießer auch in Zukunft viele gelbe Überraschungen. VERPOORTEN-Link-Tipps: http://eieiei.verpoorten.de/Rezepte http://eieiei.verpoorten.de/1001 http://www.mischen-possible.de/Cocktail-Kurs http://www.mischen-possible.de Unternehmenskontakt: Sandra Dülpers, VERPOORTEN GmbH & Co. KG, Potsdamer Platz 1, 53119 Bonn, Telefon: 0228/9655-0 Agenturkontakt: P.U.N.K.T. PR GmbH, Siegmund Kolthoff, Theodorstraße 41a, 22761 Hamburg, Telefon: 040/853760-27, www.punkt-pr.de